Mitä järkeä on vastata kyselytutkimuksiin?
On se kysymys mikä monen mieleen varmasti ensimmäisenä juolahtaa, kun joku haastattelija soittaa tai tulee nykimään kadulla hihasta. Tai jos joku ehdottaa tutkimus- eli nettipaneeliin liittymistä. Eikä ihme, markkinatutkimukset, kyselytutkimukset, mielipidekyselyt, tuntuvat kaikki aika vierailta asioilta, ellei joku tuttu tai perheenjäsen ole töissä alalla tai kuulu johonkin tutkimuspaneeliin netissä.
Itse olen töissä Taloustutkimuksessa, maan suurimmassa suomalaisomisteisessa markkina- ja mielipidetutkimusyrityksessä. Useimmiten meihin törmää medioiden sivuilla, vaikkapa kun uutisoidaan puolueiden kannatuslukemia. Tai kun keväällä selvitimme haluavatko suomalaiset liittyä Natoon, jonka tuloksen vakuuttamina kansan tahdosta päättäjätkin käynnistivät sitten Suomen Nato-hakuprosessin. Mutta tämä kaikki, puolueet ja politiikka, on vain muutama prosentti siitä kaikesta mitä teemme.
Suurin osa tutkimuksistamme koskee ihan käytännön asioita. Sekä julkinen että yksityinen sektori tarvitsevat jatkuvasti tietoa kansalaisten/kuluttajien mielipiteistä palveluidensa ja tuotteidensa kehittämisen tueksi. Ei ole sattumaa, miltä Suomessa valmistettu jogurtti maistuu tai millainen kokemus Musiikkitalossa käyminen on, mitä musiikkia radio soittaa listoillaan, tai kenelle minkäkin tuotteen mainoksia näytetään. Kaiken takana on paljon tutkimustietoa ja monesti se tieto perustuu kyselytutkimuksiin eli ihmisten haastattelemiseen, heidän mielipiteensä kysymiseen sekä arvojen ja asenteiden selvittämiseen.
Jos tutkimuksia ei olisi, niin valtion, kuntien kuin virastojenkin päättäjät joutuivat tekemään päätöksiä mutulla ja vain omien arvojensa mukaisesti. Sama yrityksissä – johtajat päättäisivät itse kaiken mitä yritykset valmistaisivat, mitä kaupassa myytäisiin, ja millaisia tuotteet olisivat. Aika varmaa on, että maailma olisi hyvin erilainen paikka ilman markkina- ja mielipidetutkimuksia, jopa scifimäinen ja absurdi.
Siksi tarjoamme Sinullekin mahdollisuuden osallistua yhteisistä asioista päättämiseen, sillä jokaisen mielipide on arvokas ja tärkeä. Tervetuloa vastaajaksi tutkimuspaneeliimme netissä, eli Internet-paneeliimme kuten sitä itse kutsumme, ilman mitään velvoitteita tai sitoumuksia. Koska se on fiksua.
P.S. Tarjoamme liittymispalkkion, kun olet vastannut kahteen kyselyyn. Tämän linkin kautta palkkiona on 10€ R-koodi ja tämän linkin kautta palkkiona on Finnkinon leffalippu.
